Марката G-Star RAW е създадена през 1989 г. Философията на бранда винаги е насочена към Продукта, ‘Just the Product’.
Този подход води до множество нововъведения в сферата на денима: въвеждането на луксозния деним в уличната мода, чрез смесването на висококачество при изработка с уличен стил; позиционирането на суровия, необработен деним като подходящ за носене и желан материал; както и еволюцията на характерния за G-Star RAW силует, чрез въвеждането на архитектурни и 3-D елементи в конструирането на денима.
G-Star RAW представят красотата на денима чрез създаването и прилагането на нови обработки и ефекти, които подчертават неговите характеристики и качества. Днешната сложна палитра на денима пресъздава изцяло живота, от суровия, необработен деним през допълнително обагрените платове до напълно избелените тъкани, с допълнителни обработки, придаващи различни нива на състаряване, всичко създава отличаващи се продукти със собствен дух и стил.
